繼風(fēng)頭正勁的王老吉涼茶、老翁涼草茶、鄧?yán)蠜霾?、健康工房清涼茶之后，福建達(dá)利集團(tuán)新推的和其正涼茶日前也“閃亮登場(chǎng)”。為爭(zhēng)奪消費(fèi)群體，各涼茶品牌電視廣告和促銷活動(dòng)鋪天蓋地，原本如火如荼的榕城涼茶市場(chǎng)又添了一把火。  

  
    ９日，記者在家樂(lè)福、好又多、永輝等超市看到，王老吉、和其正、健康工房、玉葉涼茶等品牌涼茶都被放在了最顯眼位置。據(jù)一家超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近一兩年，涼茶市場(chǎng)增長(zhǎng)速度驚人，銷售量年平均增長(zhǎng)都在15%以上，在今年夏天的飲料市場(chǎng)中，涼茶仍頗受關(guān)注，市場(chǎng)前景相當(dāng)誘人。  

    據(jù)了解，多數(shù)福州消費(fèi)者選購(gòu)涼茶主要是看重其消火祛濕功效，這是涼茶深受市場(chǎng)歡迎的關(guān)鍵。這也使得眾多廠商嗅到了利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，于是，近年來(lái)一場(chǎng)涼茶“模仿秀”運(yùn)動(dòng)爭(zhēng)相上演。除了老翁涼草茶、鄧?yán)蠜霾?、健康工房清涼茶外，本土的玉葉涼茶都先后加入了競(jìng)爭(zhēng)行列，其中不少品牌還在榕城開(kāi)起了專賣店和涼茶鋪。記者注意到，這些品牌不約而同地大打“清火”牌，不僅在配料上大同小異，口味也十分接近，只是在定位和價(jià)格上略有差別，如同樣是310毫升的罐裝，王老吉是3.5元，和其正、健康工房則都是3元，而500毫升的瓶裝玉葉涼茶則是2.5元。特別是和其正涼茶，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和色澤與王老吉幾乎一模一樣，“喝了不上火”的產(chǎn)品訴求，也與王老吉?jiǎng)e無(wú)二致，只是又加上了“熬夜傷神補(bǔ)元?dú)狻弊謽印?nbsp; 

    憑借這幾年堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)擴(kuò)張腳步和先入為主的品牌形象，王老吉已牢牢占據(jù)了榕城涼茶市場(chǎng)的頭把交椅。不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著和其正等涼茶品牌的不斷加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，王老吉在福州的終端優(yōu)勢(shì)，幾乎是惟一可以和可口可樂(lè)媲美的產(chǎn)品，其成功筑起來(lái)的壁壘，給和其正等后來(lái)者提出了更高的要求，它們能否克隆成功值得拭目以待。 

    (檀東焜)