5月18日晚，央視舉辦“愛(ài)的奉獻(xiàn)———2008抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)”上，擁有紅色罐裝王老吉商標(biāo)使用權(quán)的香港加多寶集團(tuán)一口氣捐出1億元人民幣，成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款。大筆的善款令一個(gè)之前知名度并不算高的飲料企業(yè)一夜之間紅遍大江南北。5月19日開(kāi)始，網(wǎng)民們就開(kāi)始瘋傳，“從此以后，喝飲料只喝王老吉！”記者昨日從加多寶重慶辦事處獲悉，罐裝王老吉今年在我市銷(xiāo)量與去年同期相比直線(xiàn)上升。 

　　記者昨日走訪我市新世紀(jì)、永輝等超市發(fā)現(xiàn)，罐裝王老吉無(wú)不被擺在顯眼的位置，觀音橋新世紀(jì)超市一位飲料促銷(xiāo)員說(shuō)，近幾日常有市民前來(lái)指名購(gòu)買(mǎi)罐裝王老吉，且一買(mǎi)就是幾箱子。 

　　“具體數(shù)目我不方便告訴你，但今年銷(xiāo)量確實(shí)比去年同期呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)。”昨天上午，加多寶重慶辦事處工作人員胡先生告訴記者，近日來(lái)，該公司重慶市場(chǎng)很多地方因?yàn)殇N(xiāo)量太好出現(xiàn)斷貨的情況。 

　　雖然加多寶集團(tuán)在多個(gè)場(chǎng)合聲明，公司捐款的目的并非為了終端市場(chǎng)銷(xiāo)售額的提高，但仍有嗅覺(jué)靈敏的銷(xiāo)售人士開(kāi)始拿王老吉現(xiàn)象作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功范例分析。一位名叫詹鵬的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手在IT寫(xiě)作社區(qū)上撰文稱(chēng)，王老吉借助消費(fèi)者心理進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，進(jìn)行了一次“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”，形成了口碑效應(yīng)?；勐斁W(wǎng)也發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，王老吉打了一場(chǎng)漂亮的情感營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。