誰(shuí)也沒(méi)有膽量做出樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)期——危機(jī)是否見(jiàn)底。在大洋彼岸，還不斷傳出零售企業(yè)破產(chǎn)的消息，就是幸存者也面臨虧損的危險(xiǎn)。 

　　但是，擁有世界上最龐大消費(fèi)人口的中國(guó)卻成了一個(gè)避風(fēng)良港，那些世界級(jí)的零售巨頭和內(nèi)資的龍頭企業(yè)，在成本降低的時(shí)候，開(kāi)始了一場(chǎng)逆勢(shì)抄底的沖刺。誰(shuí)占領(lǐng)了優(yōu)良的零售網(wǎng)點(diǎn)資源，誰(shuí)就把握住了市場(chǎng)的未來(lái)。 

　　《超市周刊》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，中外企業(yè)都在將渠道下沉，紛紛進(jìn)攻二三級(jí)市場(chǎng)。 

　　外資巨鱷：圈地忙 

　　家樂(lè)福中國(guó)區(qū)副總裁康柏德不久前表示，預(yù)計(jì)公司今年中國(guó)銷售額將增長(zhǎng)逾15%，與近幾年相近；今年將在中國(guó)開(kāi)設(shè)28家分店，超過(guò)2008年新開(kāi)設(shè)的22家。這與經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱中國(guó)消費(fèi)者或因經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟而減少支出的看法大相徑庭。 

　　康柏德認(rèn)為，家樂(lè)福前景明朗，部分得益于公司專注于城鎮(zhèn)地區(qū)，以及積極的促銷?！跋萑胛C(jī)后，人們就會(huì)開(kāi)始關(guān)注價(jià)格，所以此時(shí)應(yīng)該推出最優(yōu)惠價(jià)格?！?nbsp; 

　　康柏德并稱，雖然中國(guó)有許多工人下崗，但大多是在農(nóng)村地區(qū)，而家樂(lè)福的店面都在城市。他還透露，家樂(lè)福今年計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)張的新店中，很多將設(shè)在中小型城市。 

　　而今年1月份，沃爾瑪中國(guó)一路狂奔開(kāi)出17家店，幾乎追平2008年全年開(kāi)19家店的記錄。如果完全按照美國(guó)的游戲規(guī)則在中國(guó)下棋，注定路途坎坷?，F(xiàn)在沃爾瑪已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并決心改變策略以適應(yīng)中國(guó)國(guó)情。據(jù)內(nèi)部人士透露，沃爾瑪已經(jīng)在湖北、湖南、重慶等地設(shè)立了十幾家100%獨(dú)資公司。在外資零售門(mén)店的審批權(quán)下放到省級(jí)商務(wù)部門(mén)的背景下，在地方注冊(cè)公司將稅收留在當(dāng)?shù)?，更便于拿到開(kāi)店的行政審批?！?nbsp;

　　除此之外，英國(guó)樂(lè)購(gòu)、韓國(guó)易買(mǎi)得、樂(lè)天、臺(tái)灣法寶、美國(guó)的蕃麥?zhǔn)康韧赓Y零售企業(yè)年內(nèi)還將在內(nèi)地?cái)U(kuò)大開(kāi)新店力度。 

　　而有趣的是，這些外資零售企業(yè)在華擴(kuò)張，無(wú)不瞄準(zhǔn)二三線城市。沃爾瑪1月份開(kāi)出的17家新店，大多分布在二三線城市。 

　　盡管全球經(jīng)濟(jì)仍呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，但并未阻擋商家開(kāi)店步伐。百思買(mǎi)日前宣布，時(shí)尚生活店在浦東正式開(kāi)業(yè)，將在上海借六門(mén)店輻射黃浦江兩岸。據(jù)了解，去年下半年以來(lái)，一直開(kāi)店緩慢的百思買(mǎi)一口氣將門(mén)店數(shù)量從1家擴(kuò)大到7家。同時(shí)，將自己在五星電器的股份由原來(lái)的75%擴(kuò)大到100%，比最后約定期限提前了一年。專家認(rèn)為，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑的大背景下，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，是瞄上了國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)的大蛋糕。 

　　本土龍頭：不示弱 

　　無(wú)獨(dú)有偶，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍日前向記者透露，已分別簽下北京通州店和房山店，預(yù)計(jì)這兩家“農(nóng)村旗艦店”將于今年春節(jié)前開(kāi)業(yè)。 

　　范志軍表示，農(nóng)村巨大的市場(chǎng)一直被蘇寧電器看好，按照中國(guó)農(nóng)村有2.1億戶的家庭，未來(lái)十年彩電的需求量將近1億臺(tái)，冰箱需求量為1.45億臺(tái)。蘇寧率先完善京郊市場(chǎng)的布局，使京郊消費(fèi)者享受與城區(qū)一樣的服務(wù)，目的就是為了滿足不同類型消費(fèi)者的需求。  

　　在逆勢(shì)中外資零售巨頭在中國(guó)市場(chǎng)步步為營(yíng)表現(xiàn)出的咄咄逼人，國(guó)內(nèi)一些本土超市并沒(méi)有示弱，在近期卻逆勢(shì)而上，加強(qiáng)渠道建設(shè)。 

　　日前，人人樂(lè)正式宣布將于月底進(jìn)駐廈門(mén)湖里區(qū)，人們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)原本被沃爾瑪握在手中的黃金門(mén)店，如今立起人人樂(lè)的招牌。據(jù)悉，人人樂(lè)不僅簽約了湖里店，而且還在集美、翔安各簽約一家店，營(yíng)業(yè)面積都在萬(wàn)平方米以上。該區(qū)域總經(jīng)理武興銀表示，明年要在廈門(mén)開(kāi)到5到7家門(mén)店，自信在3至5年占據(jù)廈門(mén)的領(lǐng)軍地。 

　　華聯(lián)、華潤(rùn)萬(wàn)家、新一佳等內(nèi)資超市，在北京、廣州、深圳、湖南等地的新店也在籌備之中，物美也計(jì)劃今年將有5家新店開(kāi)業(yè)，京客隆也發(fā)布了年內(nèi)40家店的計(jì)劃，而福建永輝超市1月中旬在北京開(kāi)出首家門(mén)店后，也發(fā)布了重慶、北京各5店的計(jì)劃。 

　　《超市周刊》記者了解到，相比于超市，百貨在今年的擴(kuò)張顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。廣百股份上周發(fā)布的投資報(bào)告計(jì)劃今年只增出的2家百貨門(mén)店，王府井也宣布今年只在包頭開(kāi)一家店，步伐有所放緩。 

　　茂業(yè)國(guó)際稱，計(jì)劃今年于深圳、鄭州及沈陽(yáng)新增三家店。翠微集團(tuán)首個(gè)購(gòu)物中心項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年9月開(kāi)門(mén)納客。與此同時(shí)，當(dāng)代、賽特、華熙長(zhǎng)安MALL等內(nèi)資百貨的新店也在籌備之中。一場(chǎng)逆市的擴(kuò)張流正在百貨業(yè)涌動(dòng)。 

　　某百貨商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，金融危機(jī)對(duì)百貨的沖擊遠(yuǎn)大于以銷售食品為主超市，“所以百貨開(kāi)店就會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎”。 

　　逆市而上：憑實(shí)力 

　　“或許明年的市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)更大考驗(yàn)，但不可否認(rèn)的是也孕育了難得發(fā)展機(jī)遇。從目前看，因?yàn)榻ㄖ牧辖祪r(jià)，我們投資新店的成本已大幅度降低。”逆市擴(kuò)張，青島利客來(lái)商貿(mào)集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)顒紫仁紫认氲酵顿Y成本降低給企業(yè)壯大帶來(lái)的機(jī)會(huì)。 

　　目前投資同樣規(guī)模的一個(gè)商場(chǎng)，包括建筑主體和裝修總成本比2008年降低三成以上。 

　　商家擴(kuò)張投資能否收獲預(yù)期效益呢？“受國(guó)際金融風(fēng)暴的影響，顧客消費(fèi)心理受到一定影響，從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，主要反映在高端奢侈品消費(fèi)品的銷售上，但日常消費(fèi)品銷售仍保持著較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭?！备＝ㄓ垒x集團(tuán)董事長(zhǎng)張軒松告訴記者，中央政府連續(xù)出臺(tái)拉動(dòng)內(nèi)需的各項(xiàng)政策，在恢復(fù)消費(fèi)信心上已初顯效果，超市的銷售額依然保持平穩(wěn)。 

　　在金融危機(jī)影響下，商業(yè)物業(yè)租金下降擴(kuò)張成本下降，有一些企業(yè)守不住走向兼并重組，加上政策方面給予的支持較以前會(huì)更多，這些不是給零售企業(yè)抄底擴(kuò)張絕佳機(jī)會(huì)呢？ 

　　逸馬顧問(wèn)總裁馬瑞光對(duì)此卻表示了不同看法。他說(shuō)，擴(kuò)張成本低廉確實(shí)是此時(shí)擴(kuò)張的一個(gè)好理由，但也可看到，可能擴(kuò)張投資風(fēng)險(xiǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本降低帶來(lái)的收益風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榻鹑谖C(jī)在中國(guó)還有滯后性。那么該不該抄底，還要根據(jù)自己企業(yè)的實(shí)力和整體規(guī)劃，不能盲目的跟風(fēng)。 

　　他說(shuō)，現(xiàn)在零售業(yè)更應(yīng)該以開(kāi)源和節(jié)流雙管齊下，以節(jié)流練內(nèi)功為主，以開(kāi)源擴(kuò)張為輔，金融危機(jī)給企業(yè)一個(gè)很好練內(nèi)功的機(jī)會(huì)。 

　　為此，周刊借股市警言提醒：逆市有風(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)張需謹(jǐn)慎、抄底憑實(shí)力。 

　　相關(guān)鏈接 部分外資企業(yè)簽約及待開(kāi)項(xiàng)目 

　　家樂(lè)福 

　　牡丹江：紅博購(gòu)物廣場(chǎng) 

　　沈陽(yáng)： 保利百合花園 

　　濰坊： 金融街  

　　唐山： 硅谷電腦城 

　　北京： 活力東方廣場(chǎng) 

　　杭州： 百富勤廣場(chǎng) 

　　南京： 大華錦繡華城 

　　吳江： 匯金中央廣場(chǎng) 

　　常州： 香緹灣花園  

　　蘇州： 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 

　　南充： 文化路項(xiàng)目 

　　昆明： 德盛商業(yè)廣場(chǎng) 

　　大潤(rùn)發(fā) 

　　西安：將以西安開(kāi)拓西北市場(chǎng) 

　　成都：2009計(jì)劃開(kāi)新店  

　　江蘇：入駐新區(qū)城投國(guó)際街區(qū) 

　　蘇州：進(jìn)駐世茂運(yùn)河城　　 

　　常州：香江華廷社區(qū)店奠基 

　　大慶：預(yù)計(jì)年末實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)  

　　朝陽(yáng)：與盤(pán)龍房產(chǎn)簽訂合同 

　　青島：將入駐“寶島花園”　　 

　　江門(mén)：簽約碧桂園(企業(yè)專區(qū),旗下樓盤(pán)) 

　　建德：計(jì)劃投資大型商業(yè) 

　　晉江：簽訂入駐協(xié)議 

　　蕪湖：項(xiàng)目正式動(dòng)工 

　　榮成：將開(kāi)出新店。 

　　淮北：將落戶相王國(guó)際廣場(chǎng)。 

　　TESCO 

　　撫順：入駐“金融街一號(hào)” 

　　青島：將入駐青島中部城區(qū)  

　　廈門(mén)：擬在五緣灣建店 

　　廣州：進(jìn)駐佳潤(rùn)廣場(chǎng) 

　　福州：將登陸正祥一品小區(qū)  

　　北京：簽定大興店合作協(xié)議  

　　合肥：新天地廣場(chǎng)年底開(kāi)業(yè) 

　　廣州：節(jié)能店將落戶越秀區(qū) 

　　卜蜂蓮花 

　　汕頭：中旅店預(yù)計(jì)年底開(kāi)業(yè) 

　　華南：將在揭陽(yáng)、廣州開(kāi)新店。