快速消費(fèi)品增長(zhǎng)趨緩，永輝超市成為一季度增長(zhǎng)最快的零售商
發(fā)布時(shí)間：2012-05-08 |
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消費(fèi)者購(gòu)買和使用洞察方面的全球領(lǐng)導(dǎo)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel，在其最新報(bào)告中指出，截止到2012年3月23日的第一季度，整個(gè)快速消費(fèi)品市場(chǎng)較同期相比銷售額增長(zhǎng)了16%。但是，這個(gè)季度的增長(zhǎng)率跟去年第三季度的21%，第四季度的18%相比，給出的是居民消費(fèi)增速變緩的信號(hào)。由于受外部需求疲軟的影響，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)在一季度中的增速明顯放緩，零售渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)和通漲下行也導(dǎo)致整體快速消費(fèi)品的銷售額增長(zhǎng)幅度明顯降低。
主要外資零售商在2012年1季度的市場(chǎng)占有率繼續(xù)略有削弱，而本土零售商則繼續(xù)提高他們的市場(chǎng)地位。高鑫零售售團(tuán)（包括大潤(rùn)發(fā)和歐尚），沃爾瑪，和家樂(lè)福市場(chǎng)占有率與去年同期相比都有一定的下降。家樂(lè)福超市在一線城市的表現(xiàn)不佳，顧客流失明顯，造成其在過(guò)去一年內(nèi)成為市場(chǎng)占有率下降幅度最大的零售商。
福建零售巨頭永輝超市，自在去年上市后在全國(guó)加速布局，門店擴(kuò)張步伐不斷推進(jìn)，目前已經(jīng)進(jìn)入了快速消費(fèi)品零售商的前十名，且擁有1.7%的市場(chǎng)份額。截止至2011年底，其店面總量為204家，較2010年同比增長(zhǎng)了31%，最新季度的數(shù)據(jù)表明較去年同期相比永輝的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)為69%，去年省會(huì)級(jí)城市中有13%的家庭光顧過(guò)永輝超市。
Tesco樂(lè)購(gòu)在中國(guó)農(nóng)歷新年的表現(xiàn)突出
每年的一季度對(duì)快速消費(fèi)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一年中最重要的時(shí)期，因?yàn)樵诖汗?jié)期間消費(fèi)者要招待客人和給家人及好友送禮，在這個(gè)季度消費(fèi)者在快速消費(fèi)品上的花費(fèi)會(huì)比平時(shí)高至少30%。消費(fèi)者在這段時(shí)間內(nèi)不會(huì)選擇光顧更多的商店，但是會(huì)提高其平均每次購(gòu)買金額到90元（其他季度的平均每次購(gòu)買額為68元）。因此在這段時(shí)間內(nèi)，零售商需要盡其所能地提高客流量，并且保證所售商品種類能夠滿足消費(fèi)者的一站式購(gòu)物的需求。
在這段時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)比較好的國(guó)際零售商是Tesco樂(lè)購(gòu)。Tesco樂(lè)購(gòu)不僅成功在一季度提高了其客流量，還提高了顧客的每次購(gòu)買額，這一表現(xiàn)在一線城市以外的市場(chǎng)表現(xiàn)得更明顯。但很多主要國(guó)際零售商未能充分抓住農(nóng)歷新年的消費(fèi)機(jī)會(huì)，他們所取得的增長(zhǎng)主要源于現(xiàn)有顧客每次消費(fèi)額的增長(zhǎng)。
電子商務(wù)渠道對(duì)快速消費(fèi)品的重要性與日俱增
電子商務(wù)渠道占據(jù)快消品市場(chǎng)的份額相對(duì)來(lái)說(shuō)還比較小，但是由于越來(lái)越多的購(gòu)買開(kāi)始選擇網(wǎng)購(gòu)渠道，而該渠道的規(guī)模正在以每年接近50%的速度高速增長(zhǎng)。在快速消費(fèi)品領(lǐng)域，兩個(gè)主要的電商是淘寶和一號(hào)店，淘寶旗下的淘寶超市主要從事B2C的快速消費(fèi)品零售，是該渠道最大的商家，2012年第一季度淘寶超市的滲透率在一線城市已經(jīng)超過(guò)3%。個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品相對(duì)更容易在網(wǎng)上銷售，其銷額占據(jù)電子商務(wù)通路總額的57%，與其相對(duì)比個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品在現(xiàn)代通路只占有17%的市場(chǎng)份額。和很多實(shí)體店相比，像淘寶和一號(hào)店這樣的電商，能夠提供更多的選擇，更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格以及便利性，對(duì)下線城市的消費(fèi)者尤其有吸引力，因?yàn)樗麄冞€無(wú)法在下線城市中買到一線城市消費(fèi)者可以購(gòu)買到的商品。
對(duì)于食品和飲料品類來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)還未成為一個(gè)主要的渠道。但是主要零售商如Tesco樂(lè)購(gòu)等都已在試水電子商務(wù)的系統(tǒng)，而沃爾瑪已經(jīng)通過(guò)入股一號(hào)店，加快在電商通路的布局。隨著平臺(tái)式B2C的大規(guī)模發(fā)展以及消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)的改善，電子商務(wù)渠道必將在中國(guó)成為更主流的購(gòu)買通路。
永輝同道官微
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