進(jìn)入盛夏三伏天，火辣辣的天氣刺激得各大超市的夏季時(shí)令商品的銷售也呈現(xiàn)出前所未有的火爆場(chǎng)面。記者日前在家樂(lè)福、諾瑪特、人人樂(lè)等超市見到，購(gòu)物的消費(fèi)者似乎更對(duì)夏令商品情有獨(dú)鐘，而這類商品也特別迎合消費(fèi)者的心理，總是擺在顯眼的位置讓人伸手可觸，不僅如此，精明的商家不僅提供豐富的消夏商品來(lái)滿足消費(fèi)者挑選，而且還利用自己商場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)大搞風(fēng)格各異的促銷活動(dòng)。

　　超市促銷花樣百出

　　如今超市的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，超市為了吸引更多的消費(fèi)者，在促銷活動(dòng)的組織上也標(biāo)新立異、花樣百出，而不再“就事論事”。日前，家樂(lè)福舉辦的“泰國(guó)水果節(jié)”便引起了大量消費(fèi)者的興趣。對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)講，泰國(guó)水果是一個(gè)陌生而新奇的概念，這次在水果節(jié)上不僅可以親眼目睹品種繁多的泰國(guó)水果，而且還可現(xiàn)場(chǎng)品嘗，這樣獨(dú)特的促銷活動(dòng)自然會(huì)吸引大量消費(fèi)者前來(lái)捧場(chǎng)。家樂(lè)福公關(guān)部經(jīng)理裘維琳在談到這次活動(dòng)時(shí)告訴記者：之所以會(huì)組織這次泰國(guó)水果節(jié)，是因?yàn)樗N售在家樂(lè)福很有優(yōu)勢(shì)，舉辦這樣的節(jié)日，不僅達(dá)到了商場(chǎng)促銷的目的，還讓消費(fèi)者增長(zhǎng)了水果知識(shí)。而另一家超市諾瑪特則在夏季護(hù)膚品上大做文章，諾瑪特聯(lián)合各知名護(hù)膚企業(yè)，推出夏季護(hù)膚促銷活動(dòng)，產(chǎn)品涉及清涼淋浴露、防蚊水、嬰兒用品等。想必，精明的商家想消費(fèi)者之所想，最后收取的回報(bào)一定不薄吧。

　　消暑產(chǎn)品走俏

　　氣溫每上升一攝氏度，啤酒、飲料的銷量可能就會(huì)多增加幾十萬(wàn)瓶。的確如此，記者在各大超市見到飲料區(qū)打折促銷的品牌比比皆是，價(jià)格都比平時(shí)優(yōu)惠不少，消費(fèi)者在他們的購(gòu)物籃里都不會(huì)忘記放些飲料和冰淇淋，而營(yíng)業(yè)員往貨架上補(bǔ)貨的頻率也比平時(shí)快得多。據(jù)幾家超市的銷售人員介紹，氣溫達(dá)到30攝氏度以后，超市飲料的銷量比平時(shí)高出30%，而與初夏相比，則高出一倍。另外，消費(fèi)升溫的商品還有電風(fēng)扇、太陽(yáng)鏡、陽(yáng)傘、涼席、冰箱等等，特別是電風(fēng)扇，有的商場(chǎng)一天要賣出上百臺(tái)。同時(shí)，酷暑的高溫讓很多晚上散步的人都往超市里跑，商家也很樂(lè)意，人人樂(lè)超市市場(chǎng)部的劉經(jīng)理認(rèn)為，超市的客流量明顯增多對(duì)超市來(lái)說(shuō)是件好事，超市里的人多了，停留的時(shí)間長(zhǎng)了，他們的消費(fèi)行為自然也就增加了。

　　記者點(diǎn)評(píng)

　　巧打“高溫經(jīng)濟(jì)”這張牌

　　時(shí)下的酷暑讓媒體開始關(guān)注起“高溫經(jīng)濟(jì)”這個(gè)新名詞，商家們也開始有意無(wú)意地將商品的銷售情況與氣溫的變化掛起了鉤。有了這種意識(shí)應(yīng)該說(shuō)是一件可喜的事，至少說(shuō)明人們對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的把握與應(yīng)用又有所深化。不過(guò)，也應(yīng)該看到，就像當(dāng)年炒作“假日經(jīng)濟(jì)”、“兒童經(jīng)濟(jì)”的教訓(xùn)一樣，它們都只是在說(shuō)明市場(chǎng)某一方面的特征，可以利用，但千萬(wàn)不可以依賴。

　　可喜的是，成都的商家們對(duì)“高溫經(jīng)濟(jì)”把握很有分寸。在消夏產(chǎn)品的促銷上，更多體現(xiàn)出的是一種對(duì)消費(fèi)者的人道關(guān)懷。如王府井百貨超市和伊藤洋華堂超市，在他們并不大的空間里，都把飲料、陽(yáng)傘、太陽(yáng)鏡等放在門口或過(guò)道上，以方便消費(fèi)者選購(gòu)。除了現(xiàn)場(chǎng)冰鎮(zhèn)的飲料，很多商家還提供綠豆湯等防暑品。一位商場(chǎng)經(jīng)理說(shuō)，商家提供的這些服務(wù)并不是只為賺錢，實(shí)際上飲料、陽(yáng)傘等小商品的利潤(rùn)是很低的。超市的這種做法，更多的是為消費(fèi)者提供一種便民式的服務(wù)。

　　高溫經(jīng)濟(jì)促銷的功能也許有限，但是利用高溫經(jīng)濟(jì)來(lái)贏得人心的商家，或許才是高溫經(jīng)濟(jì)中最大的收獲者。