8月11日，泰國正大易初蓮花青島店開門納客，這是繼濟南和泰安之后，易初蓮花在山東三度綻放。在沉寂了大約2年后，沃爾瑪、家樂福近日也傳出將在濟南開設新店的消息。業(yè)內(nèi)人士認為，外資零售商正度過“水土不服”的適應期，開始進入“加速跑”階段。

　　“作為國際連鎖零售企業(yè)，在區(qū)域市場必須發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，改變單店作戰(zhàn)的局面?！比栽谇鄭u為新店開業(yè)而忙碌的易初蓮花市場部負責人郭述，在電話中告訴記者，企業(yè)一直延續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打的擴張策略，目前濟南第二家店主體已完工，預計將在年底前開業(yè)；青島二店和三店地址也已選定，煙臺店也已進入選址考察階段?！盀榱诉m應快步開店的需要，公司剛剛專門成立了易初蓮花山東總部?！?BR>
　　另一家零售巨頭沃爾瑪，目前在省城濟南也加緊了選址步伐，已初步確定的兩家新店位置，均位于市區(qū)主要街道。而家樂福方面雖表示開分店的事情現(xiàn)在還不便透露，但肯定不會“眼看著對手搶占市場。”

　　自2002年開始，外資零售企業(yè)全面進入山東。日本佳世客、新加坡百盛、美國沃爾瑪、法國家樂福等10余家跨國零售巨頭落戶青島、濟南、濰坊等地，一時間，“洋超市”大有遍地開花的勢頭。但自2004年12月11日——我國零售市場正式對外資全面開放后，外資搶灘速度卻明顯放慢。據(jù)統(tǒng)計，2005年初至今，外資零售企業(yè)在我省開店總數(shù)不超過10家。

　　“除了選址方面的不可控因素外，需要進行本土化適應是外資零售業(yè)腳步放緩的一個原因。”省內(nèi)零售業(yè)專家周利國認為，由于地域習慣等差異，幾家洋超市最初的經(jīng)營并不像預計得那樣樂觀。但在這一年多時間里，洋超市不斷在“適應中調(diào)整”，比如沃爾瑪增加了適合濟南人口味的包子、花卷，就是典型的“本土化”案例。

　　事實證明了外資零售業(yè)在“本土化”中成長。郭述告訴記者，青島店開業(yè)后創(chuàng)下了連續(xù)5天國內(nèi)單店銷售第一的業(yè)績。對此，省經(jīng)貿(mào)委市場體系建設處有關人士認為，此前跨國零售巨頭大多只是以單店“試水”，此次易初蓮花開始加速“搶灘”，意味著外資零售業(yè)更趨了解本地市場，開始由“試探”轉(zhuǎn)入“實戰(zhàn)”階段，除了攻占一級市場外，二三級市場將成為同時鎖定的目標。

　　“更多外資連鎖企業(yè)的進入，必定會在優(yōu)勝劣汰中重整零售市場格局。”周利國說。