傍名牌，以前更多的是出現(xiàn)在服裝上。而最近，杭州許多超市里出現(xiàn)了一批諸如“藍(lán)帶集團(tuán)”啤酒、“喜三郎”果凍、“美麗快線”的食品，盡管品種和商標(biāo)各有不同，而相同的是這些食品都與某知名品牌的相關(guān)內(nèi)容極為相似。

　　傍名牌：從服裝到食品超市

　　近日，消費(fèi)者蔣先生買(mǎi)了“藍(lán)帶啤酒”，買(mǎi)回家打開(kāi)后一喝，卻不是熟悉的口味，仔細(xì)研究了包裝才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這罐加長(zhǎng)型的啤酒品牌是“藍(lán)帶集團(tuán)”而不是大家熟知的“藍(lán)帶”啤酒。在啤酒罐身上，盡管“藍(lán)帶集團(tuán)”四個(gè)字印得非常醒目，但由于字體、包裝等各方面都與“藍(lán)帶”啤酒非常相似，蔣先生在購(gòu)買(mǎi)時(shí)根本沒(méi)發(fā)現(xiàn)這原來(lái)是兩種不同的啤酒。

　　記者在杭州許多超市逛了一圈后發(fā)現(xiàn)，除了服裝之外，傍名牌正逐漸在食品、日常生活用品等領(lǐng)域擴(kuò)展，一些知名品牌都難逃被傍的命運(yùn)。包裝設(shè)計(jì)與“喜之郎”果凍幾乎一模一樣，但其實(shí)是“喜三郎”果凍；娃哈哈推出的“營(yíng)養(yǎng)快線”的旁邊是“美麗快線”；“鄉(xiāng)巴佬”的鹵雞蛋、雞腿相當(dāng)美味，在很多超市的貨架上，旁邊都能看到“香巴佬”、“鮮巴佬”；在不少超市還能看到傍“統(tǒng)一鮮橙多”的飲料，這些不同廠家生產(chǎn)的鮮橙多包裝上用于鑒別的品牌往往印得很小，隨手拿起一瓶飲料走人的消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)這并不是“統(tǒng)一鮮橙多”。

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，外形雷同和名稱相似是這些傍名牌商品最具有迷惑力的地方。傍名牌的生產(chǎn)廠家往往采用與知名品牌一樣的包裝色，有的連包裝上面的圖案也相似，只是在字體等地方有著細(xì)微區(qū)別。“粗心的人都很難分出來(lái)，有些人走了一段路又回來(lái)?yè)Q的?！背械匿N(xiāo)售人員說(shuō)。而從價(jià)格上來(lái)看，這些傍名牌的產(chǎn)品相對(duì)要低一點(diǎn)。

　　傍名牌怎樣流入超市

　　記者向不少超市了解后發(fā)現(xiàn)，目前超市的把關(guān)最主要還是集中在商品本身的質(zhì)量，對(duì)傍名牌等問(wèn)題還缺乏有效的管理機(jī)制。

　　杭州一家大型超市的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，商品在擺上超市的貨架一般要過(guò)“三關(guān)”：首先是超市的采購(gòu)人員這一關(guān)，在這種商品進(jìn)入超市前，必須向采購(gòu)人員遞交樣品和產(chǎn)品的相關(guān)介紹，同時(shí)超市相關(guān)人員會(huì)去生產(chǎn)廠家實(shí)地考察；第二關(guān)是超市的商品質(zhì)量管理人員，如果商品出現(xiàn)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)問(wèn)題，在這一關(guān)就可能被直接退回到廠家；到商品最后上柜時(shí)，理貨員和賣(mài)場(chǎng)主管還會(huì)進(jìn)行日常檢查。但他也表示，在這一道道程序中，最重要的是看該生產(chǎn)廠家有沒(méi)有經(jīng)營(yíng)資格以及是否合乎國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　“傍名牌順暢進(jìn)入超市，也與雙方的利益直接相關(guān)?！焙贾菽炒笮统械呢?fù)責(zé)人透露。某些超市對(duì)不同產(chǎn)品的供應(yīng)商采取截然不同的方式。對(duì)一些市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品，如可口可樂(lè)等，超市往往會(huì)采取現(xiàn)金采購(gòu)來(lái)拉攏供應(yīng)商；而對(duì)于其他選擇余地較大的商品，在廠家能向超市提供更大利潤(rùn)空間的條件下，超市的大門(mén)也會(huì)向這些傍名牌商品敞開(kāi)。

　　如何看待傍名牌

　　記者從中國(guó)唯一經(jīng)美國(guó)柏斯特啤酒公司許可和授權(quán)的生產(chǎn)商廣東肇慶藍(lán)帶啤酒公司了解到，“藍(lán)帶集團(tuán)”啤酒與“藍(lán)帶”啤酒在品牌上毫無(wú)瓜葛。除了廣東肇慶和湖北棗陽(yáng)兩大生產(chǎn)基地外，藍(lán)帶啤酒目前在國(guó)內(nèi)尚未設(shè)第三家啤酒生產(chǎn)廠。

　　杭州體育場(chǎng)路上一家公司職員易薇認(rèn)為，在外包裝和字體上都存在明顯相似的產(chǎn)品，其實(shí)就是生產(chǎn)商利用了人們信任知名品牌的心理。她建議：市民在購(gòu)買(mǎi)和食用“名牌”產(chǎn)品時(shí)一定要多長(zhǎng)個(gè)心眼，并且認(rèn)真查看產(chǎn)品的出產(chǎn)地址和商標(biāo)名稱。

　　浙江澤大律師事務(wù)所律師姚杰分析認(rèn)為，部分廠家在產(chǎn)品外包上突出使用與之相似的知名品牌的產(chǎn)品名稱、字號(hào)，其目的是為了突出其企業(yè)名稱中名牌字號(hào)的作用，從而達(dá)到使消費(fèi)者混淆概念并購(gòu)買(mǎi)的目的。姚律師認(rèn)為，該種行為涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。