中國寧波網訊 沒有橫幅、花籃、氣球，也沒有聲勢浩大的廣告宣傳，沃爾瑪超市萬達廣場店悄然開業(yè)，甬城超市業(yè)新一輪競爭也拉開了帷幕。不過，由于沃爾瑪開在鄞州地塊，市區(qū)各大超市暫時沒有感受到直接威脅。

    昨晚，市民進入沃爾瑪。
    本報訊 本月18日，世界連鎖零售巨頭美國沃爾瑪超市在萬達商業(yè)廣場開門迎客，吸引眾多市民前往看新鮮、淘便宜。至此，沃爾瑪、麥德龍、家樂福這全球三大零售巨頭先后登陸寧波，甬城超市業(yè)新一輪競爭拉開帷幕。

    萬達廣場店低調開業(yè)

    沒有熱鬧的開業(yè)儀式，也沒有聲勢浩大的廣告宣傳，沃爾瑪超市萬達廣場店的開業(yè)顯得很低調。18日上午，記者來到萬達廣場，這里和平時相比沒什么兩樣，商家開業(yè)常見的橫幅、花籃、氣球也沒有看到，只是在萬達廣場1號門的入口處，有幾名身穿紅上衣的沃爾瑪工作人員在給顧客指路。

    超市里的布置也沒有特別之處，商家慣用的“超低價”營銷也不多見。“我們的口號是天天平價，不是說所有的商品都是全市最低價，但特價商品每天都會有?！蔽譅柆敵袑幉ü彩聞战浝碇茌x表示，超市擁有2萬多種商品，可以讓顧客享受一站式服務。

    附近居民購物更方便

    “有些菜比菜場還要貴一些，但大白菜和豬肉都比菜場便宜?！弊蛱?，家住長豐社區(qū)的李師傅第一次來沃爾瑪超市，買了一塊條肉和幾樣蔬菜，他說以前附近沒有大的超市，以后只要天氣好，就到這里來看看。

    市貿易局有關人士介紹，一般營業(yè)面積在8000平方米以上的大型綜合超市(也就是我們俗稱的大賣場)，其輻射人群在20萬左右。以寧波550萬人口計算，最多需要20多家大賣場，而200余萬人口的寧波市區(qū)只需10家左右的大賣場。目前來看，大賣場數(shù)量已接近這一數(shù)字。

    “競爭加劇后，優(yōu)勝劣汰在所難免?！币晃簧藤Q業(yè)權威人士稱，大型超市不斷落戶甬城，將帶來更豐富的商品、更低廉的價格和更周到的服務，最大的受益者將是寧波的市民。

    其他超市未感到威脅

    “短期內散客分流肯定有一些，但總體影響不大。”最早落戶寧波的外資大賣場麥德龍和沃爾瑪距離最近，該商場有關人士表示，沃爾瑪以零售為主，麥德龍主要針對單位團購，所受沖擊估計不大。

    “家樂福地處密集居民區(qū)，已經擁有一批相對固定的客戶。”家樂福寧波店公關部經理趙微琴表示，沃爾瑪?shù)靥幊悄系嫩粗莸貕K，距江東或市中心都比較遠，對市區(qū)超市的影響不會很大。樂購超市有關人士也認為，沃爾瑪距市中心較遠，樂購則地處天一商圈中心位置，不用擔心顧客被分流。

    幾家本土超市負責人則認為，只要持續(xù)創(chuàng)新，保持自己特色，走與零售巨頭差異化的路線，本土超市依然有與“狼”共舞的本錢?！按筚u場的殺傷力確實很大，但顧客的消費需求不是一種業(yè)態(tài)就可以滿足的?！比锌偨浝黻惸畲日J為，在與外資超市的貼身肉搏中，如何看到對手的弱點，展開錯位競爭將是成功的關鍵。新江廈超市有關負責人也表示，將適時調整商品的結構，形成錯位經營以求發(fā)展。

    新聞背景

    外資巨頭紛至沓來

    1998年4月，外資超市麥德龍率先進入寧波，此后，家樂福、好又多、樂購、歐尚等國內外大型購物超市紛紛搶灘，短短幾年就顛覆了人們傳統(tǒng)的消費習慣。

    帶來先進經營模式“洋超市帶來了先進的經營模式和經營理念，直接帶動我市超市、大賣場、專業(yè)店、購物中心等業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，有利于促進我市零售業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展?！笔匈Q易局有關負責人表示，目前，全市共有食品、飲料及日用百貨類大賣場和超市共16家，營業(yè)面積20余萬m2。2006年上半年，列入監(jiān)測統(tǒng)計的6家外資超市共有營業(yè)面積7.1萬m2，實現(xiàn)營業(yè)額9.9億元，同比增長6.4%。

    看中寧波消費能力跨國連鎖超市競相進入寧波市場開設門店的背后，是寧波市場強勁的消費能力。據(jù)了解，2006年上半年，寧波市社會消費品零售總額達423.7億元，同比增長16%，增速一直穩(wěn)居全省前兩位，居副省級城市第10位，市區(qū)居民人均可支配收入10718元，同比增長14.2%，位居長三角第3位。

    二次創(chuàng)業(yè)開始啟動目前，一些已在寧波安家落戶的超市開始二次創(chuàng)業(yè)。歐尚、好又多已在寧波市場梅開二度，沃爾瑪有意在江東七里墊新商業(yè)中心和北侖安營扎寨，麥德龍、家樂福、樂購等幾家已在寧波市場落腳數(shù)年的外資超市，近期也紛紛籌劃開新店。