擁有21個(gè)全國(guó)第一柜的銀泰百貨，在今年雙11，美妝品類(lèi)再度爆發(fā)，優(yōu)勢(shì)盡顯。數(shù)據(jù)顯示，11月1日-11日，銀泰百貨銷(xiāo)售總體增長(zhǎng)24.2%，其中，美妝品類(lèi)誕生了80個(gè)百萬(wàn)單品，4個(gè)千萬(wàn)單品，其中，Sisley全能乳液全程熱賣(mài)，成為雙11首個(gè)千萬(wàn)單品；平均22秒賣(mài)出1瓶蘭蔻大粉水。

高端美妝持續(xù)爆發(fā)，頂尖品牌增幅超50%

雙11期間，銀泰百貨旗下65店全部參與雙11，消費(fèi)者還可以“銀泰專(zhuān)柜貨 喵街躺著買(mǎi)”。為了盡可能滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，雙11期間，修麗可（合肥銀泰中心），Sisley（武林銀泰），Dior（紹興銀泰城），IPSA（紹興銀泰城），YSL（濱湖銀泰城），蘭芝（溫嶺銀泰城），黛珂（銀泰寧波天一店）等多個(gè)美妝品牌在銀泰新柜開(kāi)業(yè)。同時(shí)，銀泰還為顧客準(zhǔn)備了赫蓮娜綠寶瓶禮盒、Fresh紅茶隨行禮盒等等銀泰獨(dú)家限定禮盒，在全美妝類(lèi)商品中占比10%。

雙11一開(kāi)始，銀泰美妝就展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，11月1日12:38分，SK-II、后、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、Sisley、Fresh、雪花秀、嬌蘭、資生堂等品牌，喵街銷(xiāo)售均已超去年雙11全天。

從收官業(yè)績(jī)看來(lái)，后、赫蓮娜、Sisley、海藍(lán)之謎等頂尖品牌銷(xiāo)售增幅均超50%，同時(shí)，銀泰雙11美妝榜TOP10大部分由高端品牌包攬，也不乏歐美、日韓頂尖品牌，品牌前三甲由雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻和海藍(lán)之謎拿下。

這屆消費(fèi)者“囤貨力”驚人，上千元套盒被搶光

愛(ài)美的“剁手黨”們，在這個(gè)全年最大的購(gòu)物節(jié)中，自然毫不手軟。Sisley全能乳液、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、海藍(lán)之迷修護(hù)精萃液銷(xiāo)售破千萬(wàn)，在各個(gè)城市均多次斷貨、補(bǔ)貨，最終，蘭蔻大粉水平均22秒鐘賣(mài)出1瓶；Sisley全能乳液業(yè)績(jī)?nèi)田j漲，率先成為雙11首個(gè)千萬(wàn)單品。

除此外，這個(gè)雙11，銀泰美妝誕生了80個(gè)百萬(wàn)單品，其中包括最為消費(fèi)者熟知的蘭蔻小黑瓶、海藍(lán)之謎精華面霜、資生堂紅腰子等明星單品，還有近期在社交平臺(tái)被熱議的修麗可植萃精華、雅詩(shī)蘭黛抗藍(lán)光套裝等，當(dāng)然，彩妝品類(lèi)的爆發(fā)也不可忽視，紀(jì)梵希四宮格散粉、TOMFORD16號(hào)唇膏、植村秀小黑方唇膏等，均進(jìn)入百萬(wàn)單品行列。

除了明星單品格外搶手之外，這屆消費(fèi)者對(duì)于大容量、套盒類(lèi)產(chǎn)品也頗為青睞，想必是應(yīng)節(jié)點(diǎn)囤貨的需求。比如，后天氣丹禮盒銷(xiāo)售突破千萬(wàn)，還有雪花秀滋盈肌本護(hù)膚禮盒、SK-II晶透經(jīng)典禮盒等超千元禮盒，均頻頻補(bǔ)貨。

值得一提的是，為了滿(mǎn)足全國(guó)“剁手黨”的發(fā)貨需求，銀泰百貨在今年雙11啟用了10個(gè)數(shù)字化門(mén)店倉(cāng)，涵蓋杭州、合肥、西安、寧波、溫州等地，成為顧客跟商場(chǎng)之間的“高速公路”。據(jù)悉，雙11期間，喵街交易訂單量是去年的7.5倍。