美妝消費(fèi)已成為社交電商的重頭戲。

8月20日，《2020小紅書年中美妝洞察報(bào)告》發(fā)布內(nèi)容顯示，截至2020年上半年，小紅書上18歲以下群體美妝內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)158%。另外，小紅書用戶對(duì)國(guó)貨品牌內(nèi)容消費(fèi)量同比增長(zhǎng)65.9%。

分析指出，雖然中高端化妝品品牌幾乎被歐美國(guó)際品牌壟斷，但一些新銳國(guó)貨通過(guò)線上渠道傳播與銷售，更容易被年輕群體接受。

根據(jù)報(bào)告顯示，雖然國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)在1至3月受到疫情影響，但4月化妝品零售額恢復(fù)正增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年化妝品類消費(fèi)將達(dá)到3164億元。

通過(guò)小紅書平臺(tái)的數(shù)據(jù)在一定程度上折射了美妝消費(fèi)的變化。小紅書提供的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，有56%的活躍用戶消費(fèi)過(guò)美妝內(nèi)容；2020年上半年小紅書美妝類創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)192%，美妝整體筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)108%，美妝視頻內(nèi)容播放量增長(zhǎng)達(dá)113%。其中，美妝內(nèi)容的消費(fèi)人群趨于年輕化，其中18歲以下群體對(duì)美妝內(nèi)容的消費(fèi)量提升158%，護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理的內(nèi)容消費(fèi)漲幅約為241%和239%。

同時(shí)，國(guó)貨美妝品牌也逐漸受到消費(fèi)者認(rèn)可。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雖然歐美系品牌依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)貨品牌內(nèi)容消費(fèi)量占比增加明顯。在2020年上半年小紅書平臺(tái)上國(guó)貨品牌內(nèi)容消費(fèi)量同比增長(zhǎng)65.9%，已經(jīng)超過(guò)歐美品牌和日韓泰品牌。

社交電商已經(jīng)成為消費(fèi)者了解美妝內(nèi)容的主要渠道，而不再是通過(guò)電視廣告等資訊獲取信息。小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，品牌通過(guò)影響KOC在社區(qū)樹立口碑影響用戶的消費(fèi)行為，用戶通過(guò)分享消費(fèi)體驗(yàn)，再反向影響品牌和其他用戶，形成循環(huán)。

通過(guò)對(duì)美妝領(lǐng)域的扶持，吸引更多流量，才能加速內(nèi)容變現(xiàn)?！靶〖t書未來(lái)將會(huì)繼續(xù)推出各項(xiàng)美妝等扶持政策，吸引更多用戶、創(chuàng)作者和品牌商家加入小紅書?！毙〖t書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

有熟知化妝品行業(yè)的人士分析指出，伴隨疫情對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，化妝品行業(yè)借助電商平臺(tái)可以進(jìn)一步推動(dòng)線上滲透率的提升。尤其是國(guó)貨品牌應(yīng)以“物美價(jià)廉”的定位吸引大眾消費(fèi)者，通過(guò)社交電商渠道加快品牌推廣的力度，這樣能夠帶動(dòng)品牌的發(fā)展。