今后，消費(fèi)者在永輝實(shí)體店里購(gòu)物，可用手機(jī)自行在線付款。昨日，永輝超市旗下“永輝微店APP”正式在福州8家門店上線運(yùn)行。據(jù)了解，該APP優(yōu)先實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端APP線上訂購(gòu)、支付和超市門店線下提貨。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這雖是傳統(tǒng)生鮮超市“觸電”的一種新方式，但效果如何仍有待觀望。

    購(gòu)物可用手機(jī)付款

    去年，永輝超市曾試水PC端電商——“半邊天”，但上線不久便“夭折”。而今年伊始，永輝超市再啟動(dòng)電商，只是試點(diǎn)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)終端。

    據(jù)永輝超市總裁李建波介紹，“永輝微店”是一個(gè)O2O的商業(yè)平臺(tái)，將線上“微店”選購(gòu)和線下“實(shí)體店”提貨相互融合起來。率先在福州黎明店、大儒世家店、福新店、華林店、五四北店、匯達(dá)店、金祥店、江南水都店這8家門店上線試運(yùn)行，同時(shí)開設(shè)了WIFI網(wǎng)絡(luò)。待各方面條件成熟時(shí)，“永輝微店”也將逐步推廣到全國(guó)門店。

    值得注意的是，“永輝微店”除了會(huì)員電子化、DM和重點(diǎn)精選商品展示、支持支付寶［微博］和銀聯(lián)付款、電子優(yōu)惠券等四大核心功能外，還具有手機(jī)快速支付的功能，今后顧客在實(shí)體店里購(gòu)物，也可以用手機(jī)自行在線付款。

    據(jù)永輝超市信息中心總監(jiān)吳光旺介紹，上述8家門店都設(shè)有手機(jī)支付專用通道并各有5臺(tái)PDA（掌上電腦）。通過工作人員手中的PDA可為使用手機(jī)支付的客戶計(jì)算價(jià)格并打印條形碼，消費(fèi)者用手機(jī)掃描條形碼就可通過手機(jī)付款了。

    “最后一公里”仍是大難題
   
    近年來，不斷有傳統(tǒng)零售企業(yè)試水電商的消息傳出。包括沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、新華都在內(nèi)的多家傳統(tǒng)超市也都紛紛展開了“電商之旅”。

    而零售企業(yè)上線APP，永輝并不是福州的個(gè)案。泰禾廣場(chǎng)、萬達(dá)廣場(chǎng)、寶龍城市廣場(chǎng)等商圈也都集體在去年年底上線APP。

    不少業(yè)內(nèi)人士表示，雖然APP是傳統(tǒng)生鮮超市“觸電”的一種新方式，前景可觀，但道路坎坷，效果如何仍需繼續(xù)觀望，畢竟，“最后一公里”仍是大難題。

    據(jù)了解，“永輝微店”目前仍不支持配送服務(wù)。李建波說，雖然永輝已經(jīng)有自己的物流基地，但還只限于門店與門店間的配送，暫時(shí)無法解決“最后一公里”。他表示，春節(jié)后會(huì)啟動(dòng)電商物流配送的籌備，或?qū)⒖紤]選擇合作伙伴。另外，新華都方面表示，物流配送仍在籌備之中。

    福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授許安心表示，生鮮產(chǎn)品受環(huán)境、溫度因素影響較大，對(duì)儲(chǔ)藏、運(yùn)輸要求非常高，冷鏈物流幾乎也成了生鮮電商的取勝關(guān)鍵。而福州大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授陳章旺也坦言，物流成本在不斷上升，對(duì)生鮮電商的配送考驗(yàn)也在加大。

    《東南快報(bào)》 記者陳楠